引言：亞馬遜VINE計劃再升級，助力新品評價快速積累
在電商競爭日益激烈的今天，新品的推廣和評價積累成為了許多賣家頭疼的問題。而亞馬遜官方推出的VINE計劃，以其獨特的測評機制，一直備受亞馬遜賣家們的青睞，尤其是一些產(chǎn)品本身相對優(yōu)秀的賣家，往往會利用VINE計劃來積累新品的早期評價，然而，由于使用門檻較高，需要注冊品牌完成的商家才可以使用，讓不少中小賣家難以享受到這一計劃帶來的新品優(yōu)勢。現(xiàn)在，好消息來了！亞馬遜宣布對VINE計劃進行更新，明確了要放寬VINE計劃的使用要求，新增站點，并提供更多的優(yōu)惠政策。這對于亞馬遜賣家，包括我們POD服裝賣家來說，都是一件值得關(guān)注的事情，接下來，本文將為您詳細解讀這些變化，幫助您更好地利用VINE計劃為新品贏得真實評價。
一、VINE計劃更新概覽
亞馬遜此次對VINE計劃進行了多項重要更新，旨在讓更多賣家能夠受益。以下是主要的變化：
1. 放寬使用要求
從2025年3月起，VINE計劃將不再局限于完成品牌注冊的賣家，而是對所有亞馬遜賣家開放。這意味著即使是尚未完成品牌注冊的白牌賣家，也可以使用VINE計劃。適用站點包括美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、日本八大站點。這對中小賣家來說無疑是一個巨大的利好消息，特別是在新品推廣初期，可以通過VINE計劃快速積累評論。
2. 新增站點使用
除了原有的八大站點外，VINE計劃新增了“澳洲站”。不過需要注意的是，當前階段澳洲站僅對完成品牌注冊的賣家開放，其他賣家暫時還無法使用。這為更多地區(qū)的賣家提供了新的機會。
3. 注冊費75折優(yōu)惠
對于注冊加入亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計劃的賣家，可以享受最多10件商品的VINE計劃注冊費75折優(yōu)惠。適用站點包括美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、日本和加拿大。父ASIN必須在首次入庫亞馬遜FBA運營中心后的5-60天內(nèi)注冊VINE計劃，且注冊的商品數(shù)需要大于3件且小于10件。這一優(yōu)惠政策適合那些使用亞馬遜FBA物流的新賣家，可以在降低推廣成本的同時，提高新品的評價獲取效率。
4. 套餐可靈活升級
以往，一旦注冊VINE計劃，賣家便無法更換檔位。而現(xiàn)在，賣家可以從低檔位向更高檔位靈活升級。例如，可以從“免費檔”或“低價檔”升級為“原價檔”。賣家可在注冊商品件數(shù)的前30天內(nèi)，為同一父ASIN添加更多商品，從而靈活調(diào)整檔位。需要注意的是，一旦升級，無法降級至低檔或免費檔；注冊周期為90天，即便商品在30天內(nèi)被全部領(lǐng)取，賣家仍可保留滿30天的靈活調(diào)整時間。在收費模式上，當注冊商品數(shù)量≥3時，若90天內(nèi)收到至少1條評論，則在首條評論產(chǎn)生后收取對應(yīng)費用；無評論則無需支付。
二、VINE計劃的優(yōu)勢與潛在問題
盡管VINE計劃的更新為賣家提供了更多獲評機會，但仍需注意一些潛在問題：
1. 產(chǎn)品無人領(lǐng)取或領(lǐng)取緩慢
VINE計劃中常出現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)取緩慢、無評論或少評論的情況，可能延誤新品推廣節(jié)奏。因此，賣家需要密切關(guān)注產(chǎn)品的領(lǐng)取情況，并及時調(diào)整策略。
2. 評價不可控
由于評論是由亞馬遜邀請的買家獨立撰寫，可能會出現(xiàn)差評，容易對新品推廣產(chǎn)生負面影響。賣家應(yīng)及時分析評論內(nèi)容，減少因差評帶來的影響。
3. 高檔位費用投入較大
對中小賣家而言，若盲目升級檔位，可能在投入與產(chǎn)出上不成正比。建議預(yù)算有限的賣家先從免費檔位開始，觀察商品領(lǐng)取和評價反饋，再決定是否升級。
三、如何充分利用VINE計劃
為了確保VINE計劃的效果最大化，賣家在注冊前應(yīng)做好以下準備：
1. 保證產(chǎn)品質(zhì)量
確保產(chǎn)品本身具有吸引力和市場需求，這是獲得好評的基礎(chǔ)。
2. 優(yōu)化文案
高質(zhì)量的產(chǎn)品描述和圖片可以吸引更多買家的興趣，提高領(lǐng)取率。
3. 及時跟進
定期檢查評論內(nèi)容，及時回應(yīng)買家的問題和反饋，提升用戶體驗。
4. 靈活調(diào)整
根據(jù)市場反饋和領(lǐng)取情況，靈活調(diào)整推廣策略和檔位選擇。
5. 分析數(shù)據(jù)
通過數(shù)據(jù)分析，了解哪些產(chǎn)品更受歡迎，哪些方面需要改進，不斷優(yōu)化推廣效果。
結(jié)論
亞馬遜VINE計劃的重大更新為中小賣家?guī)砹烁嗟臋C會和靈活性，這一系列的舉動，對于我們POD服裝賣家來說，肯定是有一定好處的，比如在之前，我們可能需要在一開始就決定，這款服裝產(chǎn)品需要參加哪一個檔位的VINE計劃，具體操作下來，必然會出現(xiàn)誤判，可能少了，又或者多了，但現(xiàn)在不一樣了，可以靈活升檔，那么我們就可以一開始先從免費檔開始，所有產(chǎn)品都可以參加VINE計劃，提供兩件免費的產(chǎn)品，如果前期銷量或者說測款效果好，就提升到3-10件的75美元費用的區(qū)間，2025年3月后此區(qū)間有7折的折扣，若效果繼續(xù)提升，還可以再繼續(xù)向上升，大大的降低了我們參加VINE計劃的成本，當然了，這一次更新最大的變化，就是放寬了VINE計劃的參加限制，允許沒有品牌的中小賣家也加入其中。通過這樣放寬使用要求、新增站點、提供注冊費優(yōu)惠以及靈活的套餐升級，亞馬遜賣家可以更有效地利用VINE計劃為新品積累真實評價。當然了，我們?nèi)腭v亞馬遜的POD服裝賣家也需要注意潛在問題，并采取相應(yīng)的措施來優(yōu)化推廣效果。
常見問題解答（FAQs）
1. VINE計劃是什么？
VINE計劃是亞馬遜官方推出的一項測評計劃，通過邀請信譽良好的亞馬遜買家對產(chǎn)品進行評價，為新品獲得真實評價提供支持，眾所周知，對于新品破零，尤其是零評價，眾多跨境電商平臺都會有一定的扶持， VINE計劃便是亞馬遜官方推出的一項扶持政策，但這政策并不完全免費的，也有一定的條件和要求，比如之前需要有品牌的商品，這一點此次更新已經(jīng)取消，同時，還會收取一定的費用，這一次更新有一定的折扣，最后，需要提供一定數(shù)量的免費產(chǎn)品，整體來說，類似于以前的淘寶免費試用。
2. 誰可以使用VINE計劃？
從2025年3月起，VINE計劃將對所有亞馬遜賣家開放，不再局限于完成品牌注冊的賣家，在此之前，只有完成品牌注冊的賣家才可以申請，并且是新鏈接才可以申請，而為了打造新品鏈接，不少亞馬遜賣家都會選擇開啟VINE計劃，使產(chǎn)品有前期的評價，但因為測評的買家不可控（部分亞馬遜賣家會選擇干預(yù)），如果產(chǎn)品不夠好，也會出現(xiàn)差評或低于預(yù)期的星級評價，所以，VINE計劃還是有一定風(fēng)險的。
3. VINE計劃有哪些更新？
主要更新包括放寬使用要求、新增澳洲站點（此站點暫時只對品牌完成注冊者開放）、注冊費75折優(yōu)惠以及套餐可靈活升級，在2025年3月以前，VINE計劃只對品牌完成注冊的賣家開放，其他賣家并不能使用這一計劃，同時，澳洲站點也未開放此計劃，而關(guān)于注冊費用，在2021年10月12日之前，該計劃是免費的，只需要提供相應(yīng)數(shù)量的免費產(chǎn)品就可以了，但是自該時間段之后，VINE計劃就開始收費了，一般情況下，按提供的商品件數(shù)區(qū)間來收費，比如2件或2件以內(nèi)是免收費的，2-10件則收取75美元的費用，此次更新后，這一區(qū)間折扣為7折，即56.25美元左右，10-30件則是200美元，沒有折扣，同時，VINE計劃的收費是根據(jù)評價出現(xiàn)后才收取的，如果商品在90天內(nèi)沒有任何評價出現(xiàn)，一般情況下不會產(chǎn)生VINE計劃的費用。
4. 如何避免VINE計劃中的潛在問題？
賣家應(yīng)保證產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化文案、及時跟進評論、靈活調(diào)整策略并進行數(shù)據(jù)分析，以減少潛在問題的影響，用戶評價對于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率是相當重要的，而亞馬遜賣家參與VINE計劃的目的必然是希望獲得復(fù)數(shù)的優(yōu)質(zhì)評價，并且這是官方活動，合法合規(guī)，比干預(yù)的風(fēng)險要低很多，所以，為了讓這一計劃的效果能達到最佳，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，優(yōu)化文案，使產(chǎn)品符合消費者的預(yù)期，甚至生出驚喜感，是首先要做的事情，后期如果出現(xiàn)了負面評論，積極的進行應(yīng)對，以及調(diào)整策略，也是必不可少的。
5. VINE計劃適用于哪些站點？
適用站點包括美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、日本和澳洲站（僅對完成品牌注冊的賣家開放），后續(xù)亞馬遜或許會對其他站點陸續(xù)開放，但要注意的是，VINE計劃只是新品期間獲得評價的一個官方來源，它在幫助我們獲得早期評價的同時，其實也會對我們的產(chǎn)品定位產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)信息，對于我們POD服裝賣家來說，早期測款沒有結(jié)束之前，盡量不要開啟最高檔的VINE計劃，以避免VINE計劃出現(xiàn)的評價信息在銷量數(shù)不夠，沒有正常銷售評價的時候，對我們產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)。
