引言
在當(dāng)今全球電商盛行的時(shí)代，短視頻平臺(tái)如TikTok已成為電商及品牌推廣的重要渠道。無(wú)論是新創(chuàng)電商企業(yè)還是成熟傳統(tǒng)品牌，通過(guò)精準(zhǔn)的TikTok廣告投放都能有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，迅速提升品牌知名度。但面對(duì)如此強(qiáng)大的工具，許多新手往往感到無(wú)從下手，不知道該怎么樣將自己的產(chǎn)品或者品牌最“有效”的推廣出去。對(duì)TikTok廣告投放的規(guī)則也并不清楚，我們不少新手POD服裝賣(mài)家也不例外，別擔(dān)心，本文將為你揭開(kāi)TikTok廣告投放的神秘面紗，讓你輕松掌握創(chuàng)建、管理和優(yōu)化廣告的方法。
為什么選擇TikTok進(jìn)行廣告投放？
隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)于新鮮事物的接受度遠(yuǎn)超前幾代人。而TikTok正是這樣一個(gè)充滿(mǎn)活力與創(chuàng)意的平臺(tái)，它不僅擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)，還具備高度互動(dòng)性和分享性，這使得任何一則精心設(shè)計(jì)的廣告都有可能瞬間走紅，并快速找到目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)流量和銷(xiāo)量的雙重?cái)埢?。因此，如果你希望自己的產(chǎn)品或品牌能夠快速獲得關(guān)注并留下深刻印象，那么TikTok無(wú)疑是最佳選擇之一。
TikTok Ads類(lèi)型及創(chuàng)建指南
關(guān)鍵詞：TikTok廣告類(lèi)型, 創(chuàng)建管理預(yù)覽
想要開(kāi)始使用TikTok進(jìn)行廣告推廣？首先你需要了解TikTok提供的幾種主要廣告形式，并學(xué)會(huì)如何高效地創(chuàng)建、管理和預(yù)覽這些廣告。下面我們就來(lái)詳細(xì)探討一下吧！
1. 品牌接管（Brand Takeover）
- 簡(jiǎn)介：這是一種全天候展示于用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用時(shí)看到的第一條內(nèi)容的廣告。
- 優(yōu)勢(shì)：由于其位置獨(dú)特且不可跳過(guò)，可以確保高曝光率。
- 適用場(chǎng)景：適合用于新品發(fā)布或重大活動(dòng)宣傳。
2. 信息流廣告（In-Feed Ads）
- 簡(jiǎn)介：這類(lèi)廣告會(huì)出現(xiàn)在用戶(hù)瀏覽視頻的過(guò)程中，類(lèi)似于自然內(nèi)容的一部分。
- 特點(diǎn)：支持多種格式包括圖像、視頻甚至滑動(dòng)卡片等。
- 建議：保持內(nèi)容有趣且富有吸引力，以提高觀看完成率。
3. 挑戰(zhàn)賽（Hashtag Challenges）
- 概念：鼓勵(lì)用戶(hù)參與特定主題挑戰(zhàn)并使用指定標(biāo)簽上傳相關(guān)作品。
- 好處：能夠激發(fā)UGC創(chuàng)作熱情，形成良好口碑傳播效應(yīng)。
- 執(zhí)行要點(diǎn)：明確規(guī)則說(shuō)明，提供示例引導(dǎo)，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制增加參與度。
4. 品牌效果廣告（Branded Effects）
- 描述：利用AR技術(shù)為用戶(hù)提供定制化濾鏡體驗(yàn)。
- 價(jià)值：增強(qiáng)互動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí)加深品牌形象記憶點(diǎn)。
- 注意事項(xiàng)：確保特效設(shè)計(jì)符合品牌調(diào)性并與目標(biāo)群體偏好相匹配。
5. 頂級(jí)視圖（TopView）
- 功能介紹：結(jié)合了品牌接管和信息流廣告的特點(diǎn)，在用戶(hù)啟動(dòng)App后立即呈現(xiàn)一段長(zhǎng)達(dá)60秒的全屏沉浸式視頻。
- 優(yōu)點(diǎn)分析：最大化視覺(jué)沖擊力，適用于講述完整故事或展示復(fù)雜產(chǎn)品特性。
一般而言，我們新手POD服裝賣(mài)家最常見(jiàn)也最想了解的是信息流廣告投放，所以我們可以將重點(diǎn)放在這個(gè)類(lèi)型上面，認(rèn)真鉆研。
如何有效地創(chuàng)建和管理TikTok廣告？
關(guān)鍵詞：創(chuàng)建管理TikTok廣告
為了幫助你更好地理解和操作，接下來(lái)我們將分步驟講解如何在TikTok上創(chuàng)建一個(gè)成功的廣告系列：
1. 確定目標(biāo)
- 明確希望通過(guò)此次廣告達(dá)到什么目的，比如提高品牌認(rèn)知度、促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化或是收集潛在客戶(hù)信息。
2. 選擇合適的廣告形式
- 根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和個(gè)人預(yù)算挑選最適合的形式。每種類(lèi)型的廣告都有其特色與局限，請(qǐng)仔細(xì)考量后再做決定。
3. 設(shè)計(jì)吸引人的內(nèi)容
- 不論是靜態(tài)圖片還是動(dòng)態(tài)視頻，都要力求新穎獨(dú)特，同時(shí)保證信息傳達(dá)清晰準(zhǔn)確。記得加入強(qiáng)烈的呼吁行動(dòng)（CTA）促使觀眾采取下一步行動(dòng)。
4. 設(shè)置定向選項(xiàng)
- 利用TikTok提供的高級(jí)定位功能精確鎖定目標(biāo)受眾，包括年齡、性別、興趣愛(ài)好等多個(gè)維度。
5. 跟蹤效果并調(diào)整策略
- 定期檢查廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)，根據(jù)反饋及時(shí)優(yōu)化內(nèi)容或更改投放計(jì)劃，直至達(dá)到理想狀態(tài)為止。
相比起其他平臺(tái)的投流，TikTok廣告的內(nèi)容是相當(dāng)重要的，其他平臺(tái)，比如各大電商平臺(tái)，在不添加視頻的情況下，往往能展現(xiàn)出來(lái)的只有主圖、標(biāo)題、銷(xiāo)量信息等內(nèi)容，展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容其實(shí)相對(duì)較少，就算添加視頻，但如果不點(diǎn)擊進(jìn)去，呈現(xiàn)出來(lái)的窗口也較小，無(wú)法完美的展現(xiàn)你的產(chǎn)品，但是在TikTok中，廣告通常以短視頻的方面投放，并且可以“偽裝”成正常的用戶(hù)視頻，第一時(shí)間展現(xiàn)出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)屬性并不高，也不容易引起用戶(hù)的反感，這樣一來(lái)，如何制作高質(zhì)量的短視頻廣告，就成為了廣告投放的核心要素之一，需要好好打磨才行。
如何設(shè)置Tiktok廣告組？
關(guān)鍵詞：廣告組具體設(shè)制方案
在廣告組層級(jí)，完成版位、推廣對(duì)象、創(chuàng)意投放方式、定向、預(yù)算&排期、出價(jià)&優(yōu)化 的設(shè)置，幫助新手POD服裝賣(mài)家更好的了解TikTok廣告推廣的方式。
1. 廣告支持自動(dòng)版位，或編輯版位
自動(dòng)版位：系統(tǒng)將自動(dòng)在“TikTok，資訊應(yīng)用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/BaBe)，Vigo,Helo”中選擇適合的目標(biāo)受眾和廣告創(chuàng)意的版位。
編輯版位：可以在“TikTok，資訊應(yīng)用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic /BaBe)，Vigo,Helo”中手動(dòng)選擇一個(gè)或多個(gè)作為 “廣告版位”。
2. 選擇Tiktok推廣對(duì)象
分類(lèi)：根據(jù)推廣對(duì)象選擇類(lèi)別，正確的分類(lèi)，有助于廣告模型準(zhǔn)確了解推廣的內(nèi)容，幫助模型預(yù)估。
關(guān)鍵詞：使用關(guān)鍵詞描述推廣對(duì)象，最多可添加20個(gè)關(guān)鍵詞。準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞描述，有助于廣告模型識(shí)別推廣的產(chǎn)品，提升模型預(yù)估效果。
3. Tiktok創(chuàng)意投放方式
程序化創(chuàng)意：自動(dòng)將創(chuàng)意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合并投放。
開(kāi)啟后，系統(tǒng)將自動(dòng)組合廣告創(chuàng)意素材，并結(jié)合廣告受眾及實(shí)際投放效果，進(jìn)行自動(dòng)投放調(diào)整。
Tiktok Ads的定向設(shè)置
受眾：可使用“自定義受眾”或“相似受眾”，去圈定廣告觸達(dá)的目標(biāo)群體。
地域：支持國(guó)家或地區(qū)、國(guó)家或地區(qū)，下一層級(jí)的地域定向。
年齡：可選擇“不限”年齡或指定某一個(gè)或多個(gè)年齡段，目前有6個(gè)年齡款可供選擇，“13-17; 18-24; 25-34; 35-44; 45-54; 55+”。
語(yǔ)言：可選“不限”語(yǔ)言或指定某一種或多種語(yǔ)言，當(dāng)前可選擇語(yǔ)言，英語(yǔ)，日語(yǔ)，韓語(yǔ)，繁體中文，印地語(yǔ)，馬來(lái)語(yǔ)，葡萄牙語(yǔ)，俄語(yǔ)，泰語(yǔ)，越南語(yǔ)，古吉拉特語(yǔ)，馬拉地語(yǔ)，卡納達(dá)語(yǔ)，孟加拉語(yǔ)，奧里亞語(yǔ)，泰米爾語(yǔ)，馬拉雅拉姆語(yǔ)，旁遮普語(yǔ)，法語(yǔ)，德語(yǔ)，意大利語(yǔ)，西班牙語(yǔ)，土耳其語(yǔ)，阿拉伯語(yǔ)，印尼語(yǔ)，阿薩姆語(yǔ)，哈里亞納語(yǔ)，拉賈斯坦語(yǔ)，比哈爾語(yǔ)。
興趣分類(lèi)：可不選，或選全部，或選某一個(gè)或多個(gè)興趣。比如，教育，母嬰，美妝護(hù)膚護(hù)理，旅游，寵物生活，服飾鞋帽箱包，新聞資訊，游戲，餐飲美食，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外。（其中，新聞資訊支持選擇二級(jí)興趣分類(lèi)，如動(dòng)漫，電影等）
網(wǎng)絡(luò)情況：可選“不限” 或指定某一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)連接情況，目前有4個(gè)網(wǎng)絡(luò)情況可供選擇，“WIFI，2G，3G，4G”。
運(yùn)營(yíng)商：在選擇推廣地域后，可對(duì)當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商進(jìn)行定向選擇。
設(shè)備價(jià)格：可按照需求，選擇目標(biāo)受眾所使用設(shè)備的價(jià)格，設(shè)置區(qū)間為0-50美金/100美金/.../1000美金+等
系統(tǒng)版本：可選擇“不限”系統(tǒng)版本或指定的系統(tǒng)版本。
可以說(shuō)，定向人群可以設(shè)置的內(nèi)容非常詳細(xì)，對(duì)用戶(hù)群體的定位，也可以做得更加精準(zhǔn)，是很值得我們POD服裝賣(mài)家研究的內(nèi)容。
4. Tiktok廣告預(yù)算&排期
預(yù)算：支持設(shè)置總預(yù)算，或日預(yù)算，最小預(yù)算是20USD。
排期、分時(shí)段：根據(jù)推廣需求，自定義推廣排期及具體的投放時(shí)段。
5. Tiktok廣告出價(jià)&廣告優(yōu)化
優(yōu)化目標(biāo)、計(jì)費(fèi)點(diǎn)：依照所選的廣告目標(biāo)，有對(duì)應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)及計(jì)費(fèi)點(diǎn)。
智能投放：系統(tǒng)直接對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，區(qū)別二階段出價(jià)。
針對(duì)oCPC 計(jì)劃，若使用二階段出價(jià)，需要提供學(xué)習(xí)期的CPC 出價(jià)，及成熟期的轉(zhuǎn)化出價(jià)。
- 推薦使用智能投放
標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)：根據(jù)設(shè)置的單次優(yōu)化事件的平均費(fèi)用，系統(tǒng)會(huì)確保平均成本盡量小于等于設(shè)置的出價(jià)。
最多轉(zhuǎn)化：根據(jù)設(shè)置的單次優(yōu)化事件費(fèi)用，盡可能在控制平均成本的情況下，在一天結(jié)束時(shí)或者廣告組（或廣告系列）排期結(jié)束時(shí)盡量花完全部預(yù)算 （白名單申請(qǐng)）。
標(biāo)準(zhǔn)：盡可能在一天或者廣告組（或廣告系列）排期時(shí)間內(nèi)均勻的花費(fèi)預(yù)算。
加速：盡快花完預(yù)算。
初期剛跑廣告的時(shí)候，推薦使用智能投放，盡量跑出更多詳細(xì)的數(shù)據(jù)，然后，再根據(jù)詳細(xì)的數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整或者添加廣告組，進(jìn)行廣告投放的優(yōu)化。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)以上介紹，相信你已經(jīng)對(duì)TikTok廣告有了更全面深入的認(rèn)識(shí)。但我們POD服裝賣(mài)家應(yīng)該時(shí)刻記住的一點(diǎn)是，產(chǎn)品和定位以及消費(fèi)者的需求，才是我們真正的核心元素，廣告的投放技巧是為了讓我們可以獲得更多的展現(xiàn)，而并不是我們成功最關(guān)鍵的地方，事實(shí)上，隨著流量的費(fèi)用越來(lái)越昂貴，各大電商平臺(tái)也好，TikTok也罷，又或者其他社交媒體，廣告的費(fèi)用必然越來(lái)越高，所以在投流這一塊，一定要深放學(xué)習(xí)，不斷試驗(yàn)，只有真正理解自己所處行業(yè)特點(diǎn)以及目標(biāo)顧客需求，才能在做出好產(chǎn)品的同時(shí)制定出最有效的營(yíng)銷(xiāo)方案。祝你在TikTok上取得優(yōu)異成績(jī)！
常見(jiàn)問(wèn)題解答
1. 問(wèn)：初次嘗試TikTok廣告需要準(zhǔn)備哪些材料？
- 答：通常情況下，你需要準(zhǔn)備好公司資料證明文件、付款方式以及廣告素材等基礎(chǔ)信息。
2. 問(wèn)：如何評(píng)估TikTok廣告的效果？
- 答：可以通過(guò)查看TikTok后臺(tái)提供的各項(xiàng)指標(biāo)如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等來(lái)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。
3. 問(wèn)：TikTok廣告支持哪些支付方式？
- 答：目前支持信用卡/借記卡等多種在線(xiàn)支付手段。
4. 問(wèn)：可以隨時(shí)暫停或停止正在運(yùn)行中的廣告嗎？
- 答：當(dāng)然可以，只需登錄賬戶(hù)進(jìn)入相應(yīng)界面即可輕松實(shí)現(xiàn)，但要注意的是，頻繁暫停的廣告往往會(huì)效果不佳，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況來(lái)判斷是否要暫停或停止廣告。
5. 問(wèn)：如果遇到技術(shù)問(wèn)題怎么辦？
- 答：可以直接聯(lián)系官方客服尋求幫助，他們會(huì)盡快為你解決問(wèn)題。
